Cursos

1. Introducción a la moderación grupal y la entrevista individual

Descripción: Se hace una revisión de los elementos teóricos y técnicos de los estudios cualitativos, poniendo especial énfasis en la puesta en práctica de habilidades para la realización de un estudio.

Temas principales:

• Perfil del investigador cualitativo.

• Fundamentos teóricos de la investigación cualitativa.

• Técnicas de campo: sesiones de grupo, entrevistas individuales, tríadas.

• Manejo de técnicas específicas.

• Actividades prácticas.

• La formación de un buen investigador cualitativo.

• La práctica de la investigación de mercado en México.

Alcances del curso: Al finalizar, las personas que tomen el curso habrán adquirido las siguientes habilidades:

• Podrán identificar y diseñar un estudio cualitativo, pudiendo presentar una propuesta coherente a un cliente.

• Podrán realizar una guía de tópicos para sesión de grupo o entrevista individual a profundidad.

• Conocerán a detalle las características de todo el proceso de un estudio cualitativo.

• Tendrán un buen nivel de comprensión de los fundamentos básicos teóricos de los estudios cualitativos.

• Tendrán una experiencia de moderación o entrevista real con retroalimentación y supervisión.

• Podrán realizar un reporte de resultados sencillo.

 

2. Introducción a la interpretación

Descripción: Se hace una revisión general de los fundamentos epistemológicos (científicos) de la interpretación en las ciencias sociales con el fin de encontrar el sustento del trabajo de interpretación en la mercadotecnia cualitativa.

Temas principales:

• Breve historia de las ciencias sociales.

• La disputa científica entre la explicación y la comprensión.

• Las corrientes más importantes de la interpretación social: el psicoanálisis, la sociología y la semiótica.

• La interpretación en el marketing cualitativo actual.

Alcances del curso:

Al finalizar, las personas que tomen el curso habrán adquirido las siguientes habilidades:

• Tener una visión general de las ciencias sociales que les sirva como base para su desarrollo como profesionistas de la mercadotecnia cualitativa.

• Conocer los fundamentos de las principales escuelas de interpretación social.

• Comprender el valor de la interpretación en la mercadotecnia cualitativa.

• Valorar los marcos teóricos como elementos de definición de estrategia en un estudio de mercadotecnia.

 

3. el psicoanálisis en la mercadotecnia cualitativa

Descripción: Se hace una revisión de la teoría psicoanalítica, su impacto y aplicación en la mercadotecnia cualitativa.

Temas principales:

• Fundamentos del psicoanálisis.

• La visión psicológica en la mercadotecnia.

• El psicoanálisis como herramienta de interpretación en los estudios cualitativos.

• El uso del psicoanálisis en la publicidad, el diseño y otras aplicaciones en la sociedad actual.

• Alcances y limitaciones del psicoanálisis.

Alcances del curso:

Al finalizar, las personas que tomen el curso habrán adquirido las siguientes habilidades:

• Tener un conocimiento sustancial de los elementos más importantes de la teoría psicoanalítica.

• Entender la evolución de la teoría psicoanalítica a lo largo de los años.

• Comprender la manera en que se aplica el psicoanálisis en un estudio cualitativo de mercado.

• Conocer el impacto del psicoanálisis en la vida moderna actual.

• Contar con un panorama sobre las posibilidades del psicoanálisis y las tendencias de la sociedad actual.

 

4. Introducción a la Teoría Crítica y el Posmodernismo: el conocimiento de la cultura actual como herramienta fundamental del investigador social y cualitativo.

Descripción: Se hace una revisión de los pensadores más importantes que buscan explicar la sociedad actual.

Temas principales:

• Panorama general de la explicación social actual.

• La cultura como base de la comprensión.

• La Teoría Crítica: de la conciencia social al activismo político pasando por la expresión artística.

• El posmodernismo: de la nostalgia al hiperrealismo.

• Otros elementos fundamentales para la comprensión de la cultura actual: el pop, elementos de temporalidad…

• La cultura actual dentro del panorama de la mercadotecnia y tendencias actuales.

Alcances del curso:

Al finalizar, las personas que tomen el curso habrán adquirido las siguientes habilidades:

• Tener una visión general de las ciencias sociales que les sirva como base para su desarrollo como profesionistas de la mercadotecnia cualitativa.

• Conocer los fundamentos de las principales escuelas de interpretación social.

• Comprender el valor de la interpretación en la mercadotecnia cualitativa.

• Valorar los marcos teóricos como elementos de definición de estrategia en un estudio de mercadotecnia.

 

Conferencias y talleres.

Adicionalmente se ofrecen conferencias, pláticas y talleres sobre temas afines a la mercadotecnia que tienen como finalidad la formación más integral del investigador cualitativo.

La mayoría son temas de actualidad, cultural y social que tienen que ver con el mundo actual y con México en lo particular.

Las conferencias se pueden manejar de manera individual o a manera de una secuencia. Los talleres se imparten de manera integral y requieren de una mayor participación y actividad de los inscritos en términos de trabajo fuera del espacio del taller.

Estas conferencias y talleres pueden ser contratados por organizaciones para ser impartidos especialmente a sus colaboradores.

 

1. Estudios Online (parte 1)

Descripción: Se explican los fundamentos de las encuestas Online.

Temas principales:

• Panorama general de los estudios cuantitativos Online.

• Requerimientos básicos de un estudio Online.

• Alcances y limitaciones.

• Impacto de este tipo de estudios: a quiénes y en qué casos sirven.

• Perspectivas a futuro de los estudio Online.

 

2. Estudios Online (parte 2)

Descripción: Se abordará el tema de la llamada Next Generation de estudios cualitativos con apoyo de Internet.

Temas principales:

• ¿Qué es la Next Generation en estudios cualitativos?

• Aplicación de estas técnicas en el mundo y en México.

• Requerimientos básicos de un estudio cualitativo Online.

• Alcances y limitaciones.

• Perspectivas a futuro.

 

3. Los estudios cualitativos en el ámbito político y social

Descripción: Se consideran los pormenores de la información cualitativa en el contexto político social.

Temas principales:

• Aportes de los estudios cualitativos al medio político social.

• Impacto de la mercadotecnia en la opinión pública.

• Necesidades de la comunidad y necesidades del candidato o institución.

• El manejo de la información: una cuestión ética.

 

4. La “Interpretación Predictiva”: cómo entender el futuro

Descripción: Se establecen parámetros que sirvan para realizar interpretaciones futuras sobre tendencias, esquemas sociales e influencias culturales.

Temas principales:

• De las ciencias exactas a las ciencias sociales.

• El arte como reflejo de la sociedad.

• Criterios para establecer patrones y esquemas de interpretación.

• La interpretación en la actualidad y el futuro.

 

5. Las segmentación en la sociedad actual

Descripción: Se consideran temas de estratificación sociodemográfica y sociocultural.

Temas principales:

• La segmentación hasta nuestros días.

• Conceptos de comunidad, grupos y tribu.

• Segmentaciones alternativas.

• La segmentación en el futuro: como medio de estudio y de estrategia.